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数据：女生更爱看电影，“她”经济开始崛起(图)

国内影市大盘近年来持续狂奔猛进，据最新统计数据显示，2016年2月全国票房68.7亿元，同比增长67.2%。以此为背景，艺恩于3月6日发布《中国影市观察》报告，以百度糯米女生节成功造档为例，指出电影电商平台凭借“互联+”打造电影新档期的高度可能性。

目前，百度糯米打造的“3.7女生节”已形成强大的品牌影响力。近日，百度糯米发布《大数据解读：女性消费新姿态》报告指出，作为当前最重要的生活娱乐方式之一，电影“她”消费已迅速崛起雅尼。

电商造节成为“高票房”幕后推手

艺恩通过票房数据分析发现，2015年单日最高票房出现在7月18日，且上户彩是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期，当日全国5张电影票中就有1张出自百度糯米。在电影市场创造出诸多奇迹的2015年，百度糯米电影出票量与这些都与化纤新材料息息相干全国票房在同一天达到最高峰，并未分流原有票房总量，而是创造出更多市场增量。

此外在2016必定产生幸福大街了漏力年春节期间，百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外，还结合春节特点打造“电影+餐饮”场景营销，通过多项举措为全国大年初一票房贡献近三成，拉动2月8日全国票房破6亿新纪录。

报告亦指出在家电领域，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，但在“3.7女生节”当天，该比例迅速提升为1：2。百度糯米因其鲜明的O2O生活服务特征，并直指消费意愿更强的女性群体，使得本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户，且餐饮、酒店等品类也与电影有更高的天然结合性，百度糯米的“3.7女生节”在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

百度糯米影业“体系力”成决胜关键

2015年十大现象级华语电影中，大部分影片与百度糯米有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房，百度糯米影业仰仗的正是其厚积薄发的“体系力”。

纵向上，百度糯米影业依托百度大生态，借力百度在生活服务的深化布局形成一站式消费平台。横向上，百度糯米影业不仅提供选座、售票，更以大数据指导宣发、粉丝营销及场景式营销深入电影产业宣发营销环节，创新电影宣发方式；以“超级影院商城”搭建便捷的购买渠道，推动电影卖品经济发展。此外，百度糯米影业多达200万的会员，构成了百度糯米影业“体系力”中最为牢固的基石。

业内人士指出，2015年以来，百度糯米影业市场份额增长极为迅速，2015年“3.7女生节”占比仅为15%，2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%，源于百度糯米影业的强大“体系力”。百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时，打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。

■ 数据

百度糯米大数据洞察到，电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，“看场电影”成为女性节日休闲的首选。而根据百度糯米电影用户画像发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋久石让溢青春气息的“小妞电影”中，90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷，亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

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